Du 4 au 12 juillet, la marque de luxe Patou propose un concept-store éphémère Patou Market. Celui-ci réunit fleuristes, disquaires ou encore herboristes. L’événement met en avant une mode éco-responsable. 

Dans un contexte où la mode se réinvente pour réduire son impact environnemental, la marque Patou souhaite contribuer à un modèle plus éthique. Elle établit ainsi une relation unique avec ses fabricants tout en repensant ses activités. A l’occasion du Patou Market, concept-store éphémère,le recyclage et la récupération sont mis au service de la création. 

Les quatre étages du 165 Boulevard Saint-Germain rassemblent des professionnels en tout genre, venus présenter leurs dernières pièces. Vous y trouvez des affiches de films, des fleurs comme celles du célèbre Debeaulieu, des vinyls de chez Dizonord. Herboristeries, boutique de céramiques, et dessous écolos sont également au rendez-vous. 

La Patou Way, une histoire vieille d’un siècle

C’est dans les années 1910 que le jeune couturier Jean Patou se fait connaître grâce à ses créations inspirées de ses voyages dans les Balkans et en Orient. Grand rival de Gabrielle Chanel, il entend libérer la femme des rigueurs vestimentaires de l’époque. En faisant de son parfum Joy le plus cher du monde, il s’assure une place pour la postérité. Après la mort de son créateur en 1936, la maison perd de son aura. Néanmoins, elle aura su résister aux différentes crises en nommant à sa tête de grands noms de la couture : Karl Lagerfeld, Michel Goma, et sous la direction de celui-ci, Jean Paul Gaultier y fait ses débuts, viendront ensuite Angelo Tarlazzi et Christian Lacroix.  

L’éthique comme maître-mot

En 2018, Patou est racheté par le groupe LVMH. Guillaume Henry, nommé directeur artistique par Sidney Toledano, a pour mission de relancer les lignes de prêt-à-porter féminin avec un objectif : habiller des femmes du quotidien avec l’exigence du style raffiné. 

De la même façon, en arborant des valeurs respectueuses de l’environnement avec son pop-up store, la marque s’inscrit dans une ligne de conduite éthique pour la mode de demain, où l’écologie et le luxe vont de pair. 

Patou sur l’application Praedicters. Vous êtes pour ou contre ?