Amazon se lance depuis plusieurs années dans la mode. Nous en avions déjà parlé ici. Vous rappelez-vous du lancement de Find. by Amazon en 2017 ?
Amazon collectait ses datas issues de recherche et d’achats ‘mode’, afin de créer une offre de produits sous son propre label adaptée systématiquement aux envies du moment. En anticipant la demande, Amazon pouvait tout de suite savoir si ses client.e.s recherchaient une pièce en particulier qui n’existait pas encore et pouvait ainsi pallier à ce manque en produisant rapidement.
Le problème avec ce genre de fonctionnement c’est que l’on risque de finir par avoir une boucle infinie, une simple réplication des produits dont on a observé mathématiquement que ce sont ceux qui se vendent le plus. Ou encore se retrouver avec une pièce « personnalisée » créée selon un mélange hasardeux entre la robe fleurie, le gilet léopard et la jupe-culotte sur lesquels on a cliqué la semaine dernière.
En réalité Find. était un prétexte pour permettre à Amazon de devenir un acteur leader sur la mode grâce à une offre de services d’exception.
Amazon est donc revenu en force sur l’offre cette année, en proposant un nouveau concept : Amazon Drop.
La plateforme a choisi de développer cette fois-ci plusieurs marques avec chacune une identité distincte forte. L’objectif est également de mettre le consommateur au centre du processus. En effet, le projet The Drop lancé par la plateforme consistait à mettre en vente pendant 30 heures seulement des pièces réalisées par des influenceurs.
Cette fois, les followers ont pu donner leur avis sur des couleurs, matières, motifs… via la story d’Amazon The Drop, ce qui a pu donner naissance à une collection composée de pièces bleues, vertes, avec divers tissus.
Aimeriez-vous pouvoir donner votre avis plus souvent ? Aimeriez-vous influencer vos marques préférées ?
Avec Praedicters c’est ce que vous allez bientôt pouvoir faire. Tentées ?Abonnez-vous à notre newsletter pour faire partie des premières testeuses ou envoyez nous un email à hello @ praedicters.com
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