En janvier, nous avons eu la chance d’assister à la présentation de Dana Thomas au club de lecture de la Librairie Américaine à Paris, dont elle-même est membre (et nous aussi #fierté). Dana vit à Paris. Son nom nous est inconnu et pourtant, elle est la correspondante parisienne du Vogue US et du New York Times pour les sujets de mode. Elle est aussi l’auteure du best-seller Deluxe, sorti en 2007.
« Je n’ai pas souhaité faire un livre sur les femmes qui changent la mode, j’ai souhaité faire un livre sur les personnes qui changent la mode, et au cours de mes recherches j’ai réalisé que 95 % des acteurs du changement étaient en réalité des femmes ! »
Après 3 ans de recherches, Dana sort #fashionopolis, un livre que celles et ceux qui s’intéressent à la mode mais aussi à la société devraient lire. Pourquoi ? Car cette experte des sujets de mode depuis de nombreuses années a découvert l’envers (ou devrait-on dire l’enfer?) du décor au Bangladesh.
« Faire du shopping c’est comme aller au casino ! Vous sortez du magasin en ayant l’impression d’avoir gagné, alors que vous venez de vous faire voler ! «
Dans son livre elle nous explique clairement les 3 impacts principaux de la fast fashion.
Tout d’abord sur l’emploi dans les pays développés : en 1991 51% des articles de mode vendus aux US étaient manufacturés dans le pays, en 2012 ce ratio était de 2%, et dans la même intervalle de temps, le volume de production a doublé. La tendance est la même dans toute l’Europe à part en Italie où le travail est préservé grâce à un savoir-faire exclusif et une main d’oeuvre abordable.
En tant que consommateurs nous sommes remplis de bonnes intentions, nous voulons favoriser l’emploi local, et pourtant lorsqu’il s’agit d’acheter un j’en 67% d’entre nous préférerons un modèle à 50€ fabriqué en Asie, plutôt qu’un modèle fabriqué localement, même s’il n’est vendu que 85€…
Deuxième impact : les droits de l’homme. Récemment plusieurs marques se sont retrouvées dans une situation délicate. En effet leurs vêtements étaient fabriqués en Turquie (#passimal n’est-ce pas ?)… par des enfants (#aie), réfugiés Syriens (#aieaieaie). La raison ? Les volumes de la fast fashion sont tellement importants et les cadences de production sont tellement exigeantes que l’usine a sous-traité à un prestataire sans vérifier…
« On ne devrait jamais laver un Jean m’a dit Chip Bergh, le CEO de Levi’s! »
Et enfin troisième impact, on ne cesse de le répéter; il s’agit de la planète. Fabriquer 1 kilo de vêtements, génère 23 kilos de gazs à effet de serre. Les fibres synthétiques contenues dans les vêtements relâchent des microparticules dans les eaux lorsqu’elles sont lavées. Ces microparticules se retrouvent dans la mer puis dans nos assiettes une fois mangées par les poissons.
A Londres 60% des microfibres de l’air viennent de nos vêtements et aux Etats-Unis il pleut des microfibres !
« En 2040 : il n’y aura plus assez de ressources naturelles sur la terre pour produire nos vêtements »
Enfin 20 milliards de vêtements invendus finissent en général brûlés. Rien qu’aux USA plus de 10 millions de tonnes de vêtements ont été détruits en 2015.
Aparté : 1 t-shirt pèse 150 à 190g, disons 200g… 1 tonne de vêtements = 5000 t-shirts donc 10 millions de tonnes de vêtements cela représente… 50 000 millions (oui oui cinquante mille millions !) de t-shirts soit 152 t-shirts par habitant jetés en 2015; quand même… !
Cependant le livre de Dana propose aussi de nombreuses alternatives pour redonner de l’espoir non seulement à nous citoyens mais aussi aux industriels du secteur. Comme elle le souligne si justement : moins produire c’est faire moins de déchets, et moins de déchet c’est tout aussi bon pour le business des entreprises que pour la planète !
« You are crazy that will never work »
Acheter en conscience, laver moins, réparer, revendre, tout autant d’actions que nous pouvons mettre en place au quotidien dès aujourd’hui, on vous en parle souvent.
Mais préparer Demain cela se joue aussi du côté des industriels et des marques : la soie fabriquée à base de fil d’araignées, le cuir fabriqué à base d’ADN sur lequel travaille Stelle Mc Cartney pionnière et figure de proue de la mode responsable, Mushskin (cuir à base de champignons), l’application #praedicters qui va bientôt sortir (évidemment) tout autant de projets auxquels nous devons nous intéresser en tant que citoyens.
Car nous pouvons en tant que consommateur vouloir une mode plus responsable, les industriels du secteur ne s’y mettront réellement que si ils y voient un intérêt, et bien souvent l’intérêt pour les entreprises est visible à partir du moment où l’enjeu est financier. Aussi soyons optimistes et soyons pro-actifs pour aider les marques à aller vers une démarche plus responsable !
Nous sommes fous mais ça va marcher !
#praedicters
Liens :
-Interview Business of Fashion : https://www.businessoffashion.com/articles/podcasts/the-bof-podcast-women-are-at-the-forefront-of-the-sustainable-fashion-revolution?utm_source=daily-digest-newsletter&utm_campaign=1655976671235379&utm_term=11&utm_medium=email
Pour le moment le livre est en anglais, vous le trouverez chez The Red Wheelbarrow Bookstore https://theredwheelbarrowbookstore.com/
Ou en version numérique : https://www.fnac.com/livre-numerique/a13479361/Dana-Thomas-Fashionopolis#FORMAT=ePub#omnsearchpos=1
